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2019年最新互联网广告投放,有哪些入门知识值得学习?

发布时间:2019-01-30 10:57:54

  近年来,随着市场经济下行,众多广告主投放预算渐渐缩紧。审慎持重、信心不足已经成为广告主的普遍心态。而此外,不少中小媒体,也将面临着生死存亡的危机。相对日子好过的头部媒体,也只能使出浑身解数,调整和创新营销策略,去努力争抢品牌主日趋精打细算的广告预算。那么,在当下的广告市场环境下,互联网广告投放有哪些入门知识值得大家去学习呢?

  一、互联网广告形式与原理

  主要展现形式:banner(头图),轮播图,专题,子链,彩链,擎天柱,动图等等;以上这些一般统称为投放“物料”。

  收费方式:CPM(按千次展示付费),CPC(按点击付费),CPA(按用户行为付费),CPT(按展示时长付费)四种;其他一些CPS,CPL,CPD基本都是衍生模式,了解一下就好,大同小异。

  投放原理:定位人群,持续优化。设置好追踪之后,拿出5~10个payout的价格去测试(可以分运营商,国家或者网络连接方式),花完初始预算之后,如果表现比较好的,继续往下细测(不同的素材,不同的广告语,不同的时间段等等);表现不好的找出来不好的地方,某一个时间段不行还是都表现不好,完全没有转化的直接砍掉。以达到控制成本,实现投入与产出比值最大化目的。

  二、互联网广告分类

  互联网广告分为效果类媒体和品牌类媒体。

  1、效果类媒体是指那些能够直接带来转化的互联网广告平台,包括不限于:

  导航网:hao123、2345、360导航等

  搜索网站:百度、谷歌、搜狗、360搜索、淘宝竞价等

  分类网:58、赶集、百姓网等

  2、品牌类媒体是指那些能够产生口碑效益,加深品牌印象的广告平台,包括不限于:

  门户网:新浪、搜狐、网易、凤凰等

  视频网:优土、爱奇艺、乐视网等

  社区网:豆瓣、知乎、微博、微信等

  地方网:各地方门户

  三、互联网广告投放

  互联网广告的最广义目的,是流量。这也是它与传统行业的最大区别。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放,从目的上来说分为获客和品牌。

  1、线上投放:包括但不局限于PC端和移动端的一切软硬广,从网站banner到弹窗链接。

  2、线下投放:就是一切实体化的广告,从公交地铁站的平广到电线杆上的小广告。

  3、获客:这个概念比较笼统,不同的企业对获客的判定也不一样,大体上来说,是指注册用户。

  4、用户转化:这是个比较复杂的过程,可以分为“浏览广告,点击广告,留存网站,注册用户,付费行为”五步;每一步之间都有一定比例的损失,这也就是所谓的营销漏斗。

  5、品牌:主要指运用网络广告促进品牌的塑造与传播。而曝光量的高低、广告媒介有效接触的时长与频率是优质有效与否的关键,常见的有Html5小游戏等。

  四、互联网精准广告

  任何一个网站想要生存,都需要不断获客,而获客的来源就是流量。所以互联网广告大多是针对流量来做的,在保证流量的基础上尽可能的精准投放,不过也有先做精准,再放量的,看操盘水平了。

  这里的“精准”指的是:将最有吸引力的广告放到最有需求的人眼前。你给穆斯林看猪肉广告,看一辈子他也不会买。

  在奇乐广告小编看来,没有什么一蹴而成的事情,不论是产品、还是市场宣传、用户运营、电商运营等,这些都是一样的,需要不断地打磨才能变得更好。做任何的调整不可能像无头苍蝇一样乱撞,也不可能用个人经验去代替所有用户。这时候数据就是你最公正的依据